UP2019:在新文创时代 探索文化传承的新可能

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3月24日,2019年腾讯新文创生态大会(以下简称UP2019)在北京国家会议中心举办。本届大会以“一花一世界”为主题,旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。

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本次腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏副总裁高莉,以腾讯游戏旗下众多产品为例,跟大家一起分享了腾讯游戏联动多元文化主体,在文化传承与创新方面的实践探索与未来规划。

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用数字创造力,延伸文化的无限想象

在“新文创”理念下,腾讯游戏10年品牌TGC,在2019年初,从腾讯游戏嘉年华,升级为腾讯数字文创,希望以构建文创品牌为目标,推动文化产业内容聚合,提供多元的IP互动体验。升级后的TGC不仅仅面向游戏玩家,也面向对数字文创感兴趣的社会大众和文创伙伴,整合了游戏、动漫、电竞、影视、文学等多维度的数字文创体验。

会上,高莉与大家分享了TGC与成都的合作案例,展示了腾讯数字文创在城市共创方面的新探索。今年年初TGC与成都市联合打造的TGC2019腾讯数字文创节,活动现场吸引了超过10万人次参与。来自不同年龄段、不同文化背景、不同城市的文创爱好者相聚成都,与普通大众一起分享了数字文创的无限魅力。

未来,TGC也将持续立足于腾讯数字文化业务矩阵,联动多元文化主体,释放IP更大能量,助力数字文创产业高质量发展。

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IP跨界共创 传承文化内涵

高莉认为,“作为一种具备互动性、趣味性与艺术性的数字文创形式,游戏同样可以成为文化传承的新载体。”本次大会上,高莉分享了《王者荣耀》去年和敦煌研究院合作以及音乐盛典的成果,而《王者荣耀》将持续支持敦煌数字供养人计划。同时,高莉还宣布,今年《王者荣耀》将与浙江省文化和旅游厅合作,在绍兴市、嵊州市政府支持下,推出与越剧合作的主题皮肤,助力越剧走入更多年轻人的视线。

此外,由开心麻花团队为《王者荣耀》打造的舞台剧,确认在今年游戏周年庆期间,进行全国首演。《王者荣耀》还将联合深圳歌剧舞剧院与深圳市政府,努力推动传统中国舞的创新性演绎创作,一同以流行IP之力,打造文化标杆项目。

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《地下城与勇士(DNF)》将以地域非遗文化再现IP符号,打造“DNF东方蓝图”计划,基于本土文化打造国服专属玩法内容,唤醒十年勇士热爱;《天涯明月刀》IP新成员手游,以国风文化作为游戏世界架构的核心,深度融入华夏河山、古典文化、百业民俗、国风华服等元素;腾讯《秦时明月》手游紧扣诸子百家的哲学理念,在外貌言行、装备场景当中展示多元的文化碰撞。

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“游戏作为新文创的载体,能跨越年龄、地域、身份和认知,传递理念与文化内涵,实现跨界连接和赋能”,高莉表示,“期待与大家共同拥抱新文创、创造新可能”。

数字文创 与城市文化共生长

从成都开始,“TGC城市共生计划”将携手各大文创城市,挖掘地域文化特色,让优质的数字文创内容和健康的产业模式进入城市空间,为普通民众带来更加生动有趣的文化体验,打造城市文创名片。

在此背景下,2018年,狐妖IP首次与杭州市达成“纯爱之城”战略合作。在线下,狐妖IP主角苏苏会担任杭州动漫公交形象使者,而在线上,杭州的风景名胜以及许仙白娘子的故事,也将在手游中被还原。

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而作为顶级国漫IP、预约已突破千万的《一人之下》手游,也以成都为起点,发起了“哪都通城市行动”。旨在建立一个IP、粉丝、城市三位一体的文化共创模式,共同丰富游戏里的异人世界。

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未来TGC腾讯数字文创还将联动更多城市,在游戏内外结合城市特色,深化IP文化价值,与城市文化共生长,和大众一起分享数字文创的无限魅力。

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在“新文创”生态下,希望让时代浪潮的新鲜血液与优秀文化的深厚底蕴碰撞融合,打造具有中国特色的文化符号,助力数字文创产业高质量发展。

也诚邀更多的共创伙伴加入,联动更广泛的文创力量,一起探索传承文化的新可能。